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2026年政府工作報(bào)告明確，要“高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)，豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)”，深入實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)；鼓勵更多文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界，增強(qiáng)主流媒體國際傳播能力......全國各地文旅景區(qū)乃至城市、影視、IP紛紛推出自己的文創(chuàng)周邊，“萬物皆可文創(chuàng)”蔚然成風(fēng)。文創(chuàng)不再局限于博物館的玻璃展柜，而是成為年輕人表達(dá)文化認(rèn)同的“社交硬通貨”，2026年的禮贈市場，正迎來一場由文化自信驅(qū)動的消費(fèi)大爆炸。

在這場席卷全球的“中華文化”浪潮中，第34屆中國（深圳）國際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會（以下簡稱“深圳禮品家居展”）將于2026年4月25-28日在深圳國際會展中心（寶安新館）盛大啟幕。作為行業(yè)旗艦展，本屆展會將以近30萬㎡的規(guī)模，匯聚全品類消費(fèi)品供應(yīng)商，全面覆蓋企業(yè)采購、分銷、零售及電商等主流采購渠道；深度解碼“文創(chuàng)力”，向世界展示中國禮品從“制造”到“創(chuàng)造”、從“元素”到“靈魂”的華麗轉(zhuǎn)身。在這里，不僅能看到百萬級創(chuàng)意好禮，更能窺見中國文旅產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)背景下的未來主線：以文化為魂，以融合為徑，讓世界追捧中國Z世代的中華文化自信風(fēng)尚。

國家級IP聯(lián)動，中華傳統(tǒng)文創(chuàng)3.0時代玩出高級感

“誰還沒被2026馬年春晚吉祥物戳中！” 開年以來，4匹駿馬“騏騏、驥驥、馳馳、騁騁”強(qiáng)勢刷屏，千年馬文化以它們?yōu)檩d體被提煉成潮玩掛件、盲盒和擺件，不僅火出圈，更火出了文化新高度。這便是“國家級IP+現(xiàn)代設(shè)計(jì)”的魔力。

緊扣2026年政府工作報(bào)告中提出的“實(shí)施傳統(tǒng)文化傳承工程、加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用”的指導(dǎo)精神，本屆深圳禮品家居展上，眾多國家級IP正通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)譯，從高高在上的文化符號變成觸手可及的日常生活美學(xué)。總臺文創(chuàng)聯(lián)合陶瓷藝術(shù)大師打造的“寶駿迎福”春碗，將非遺陶瓷技藝與生肖祝福深度融合，讓傳統(tǒng)美學(xué)回歸餐桌，其合作方正是本屆展商——華光國瓷。這種“國家級IP+實(shí)用場景”的玩法，標(biāo)志著中華傳統(tǒng)文化已脫離簡單的符號粘貼，進(jìn)入了追求“情感設(shè)計(jì)+文化底蘊(yùn)+高級品質(zhì)”的3.0時代。

為了讓這種滿級文創(chuàng)高級感成為主流，展會現(xiàn)場將特別打造“國寶禮造·全國文博IP跨界授權(quán)大會”。屆時，更多的國家級文博IP、文化地標(biāo)IP將以禮物的形式呈現(xiàn)，讓采購商和觀眾一次性看遍中華文化的當(dāng)代表達(dá)，真正實(shí)現(xiàn)“文化為核，講透中國故事” 。

多元IP消費(fèi)，不止于“貼標(biāo)”，而是品牌年輕化的加速器

當(dāng)下，“IP消費(fèi)熱潮”正以前所未有速度重塑市場格局。Z世代不再只為功能買單，他們?yōu)榍楦泻腿诱J(rèn)同掏腰包。一件聯(lián)名潮玩、一款城市文創(chuàng)，都是自我表達(dá)的載體。

即將到來的深圳禮品家居展上，不僅是商品的海洋，更是一場全球頂流IP的狂歡派對。你可以直面迪士尼、漫威、環(huán)球影業(yè)、可口可樂，也能深度邂逅故宮、大英博物館、小黃鴨、哆啦A夢、寶可夢、小黃人、吾皇貓、王者榮耀等超人氣IP。從動漫到國潮，從家居到數(shù)字藝術(shù)，IP不再只是印在產(chǎn)品上的圖案，而是引發(fā)靈魂共鳴和情緒關(guān)聯(lián)的鑰匙，開啟新場景、新人群、新價(jià)值的魔法棒。

這正是“融合為勢”的生動體現(xiàn)。通過“文旅+IP+體商”的多元融合，IP化產(chǎn)品正推動禮品行業(yè)從單一功能型向情感消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，成為品牌與年輕人溝通的加速器。

在地潮生，文創(chuàng)非遺需要一場“現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯”

文化自信的深化，正驅(qū)動著消費(fèi)實(shí)踐革新。消費(fèi)者不再滿足于千篇一律的旅游紀(jì)念品，他們渴望通過具有在地特色的風(fēng)物，構(gòu)建獨(dú)特的生活方式，承載可分享的地域記憶。

通過簡單符號粘貼移植式“非遺文創(chuàng)”正在徹底失去吸引力。融合現(xiàn)代化設(shè)計(jì)語言、使用場景與敘事方式，“轉(zhuǎn)譯”在地文化與非遺技藝為直入人心的物件，才能獲得真正的商業(yè)生命力。本屆深圳禮品家居展上，我們將看到一批“現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯”的典范：以風(fēng)俗文化插畫呈現(xiàn)的地方風(fēng)物志、將中國漢字解構(gòu)成空間美學(xué)的裝飾藝術(shù)品、用現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)重塑傳統(tǒng)榫卯結(jié)構(gòu)的潮玩積木……

這些創(chuàng)意好禮既讓傳承千百年的文化遺產(chǎn)逐漸“活起來”“火起來”，也呼應(yīng)了政府“實(shí)施公共文化服務(wù)提質(zhì)增效行動”的號召，讓文化消費(fèi)從“高大上”走向“主客共享、文旅惠民”的新境界 。

“數(shù)字+實(shí)體”雙向賦能，玩法更具科技感

2026年的文創(chuàng)，遠(yuǎn)不止“看得見、摸得著”，更包括“想得到”。

本屆展會將刮起一陣“數(shù)字+實(shí)體”的科技旋風(fēng)。在這里，有能收藏的虛擬文化資產(chǎn)，讓人在元宇宙空間中展示自己的審美品味；還有能get對應(yīng)的實(shí)體潮玩，線上線下聯(lián)動，儀式感拉滿。此外，AI互動潮玩、VR沉浸式文創(chuàng)體驗(yàn)也將大規(guī)模涌現(xiàn)，觀眾甚至能通過AI算法定制專屬自己的潮玩形象。在16號館的智能AI展區(qū)，這種科技與創(chuàng)意的碰撞，將文創(chuàng)的可玩性推向了新高度。這不僅是對2026年政府工作報(bào)告中“發(fā)展數(shù)字融合業(yè)態(tài)”的積極響應(yīng)，更是為文化出海提供了全新的技術(shù)載體 。

情緒剛需崛起，“多巴胺文創(chuàng)”成為社交貨幣

Z世代買文創(chuàng)，看重顏值，更看重情緒價(jià)值和興趣共鳴。2026年禮贈市場的核心關(guān)鍵詞，正是情緒價(jià)值。

以“哭哭馬”為代表的情緒消費(fèi)產(chǎn)品范式，精準(zhǔn)預(yù)示了文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價(jià)值正從“物”轉(zhuǎn)向“情”。本屆展會上，無論是憑借可愛造型和治愈色彩圈粉的創(chuàng)意擺件、毛絨盲盒，還是基于國漫、電競等興趣圈層衍生的爆款周邊，無一不在精準(zhǔn)拿捏年輕人的喜好。它們既是獨(dú)處時的情緒寄托，也是社交場上的硬通貨。這種“以人為本”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，正是消費(fèi)市場邁向更高維度的標(biāo)志。

文創(chuàng)出海，非遺外宣品讓世界為東方美學(xué)心動

中國文創(chuàng)的雄心，不止于國內(nèi)市場。近年來，非遺作為對外傳播的文化名片，涌現(xiàn)出許多形式新穎、效果顯著的外宣品。從單向的“文化輸出”轉(zhuǎn)向了雙向的“價(jià)值共鳴”。 扎染、竹編、大漆、隼牟等非遺技藝，轉(zhuǎn)化為絕美的手賬、充滿巧思的創(chuàng)意文具、藝術(shù)感拉滿的紙膠帶和貼畫等充滿東方神韻的文創(chuàng)精品，引發(fā)國際友人們“瘋狂心動”。

本屆展會通過GGE跨境出海展等生態(tài)布局，正全力助推中華傳統(tǒng)文創(chuàng)禮品出海 。越來越多的外國友人為“東方美學(xué)”買單，這不僅僅是產(chǎn)品的輸出，更是中國生活方式與文化理念的全球傳播。正如政府工作報(bào)告所言，要鼓勵文化企業(yè)與產(chǎn)品“走出去”，優(yōu)化入境消費(fèi)環(huán)境，提升中國文旅的全球競爭力，讓中國風(fēng)成為世界潮 。

文化煥發(fā)新活力，現(xiàn)場文創(chuàng)及IP主題展區(qū)搶先看

為了全景式展現(xiàn)這股文化新勢力，本屆展會在展區(qū)規(guī)劃上可謂匠心獨(dú)運(yùn)：

11號館【原創(chuàng)設(shè)計(jì)/文化用品館】：這里將是中華傳統(tǒng)文創(chuàng)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、IP潮玩的大本營。無論是尋找極具設(shè)計(jì)感的文化用品，還是探尋能打動內(nèi)心的創(chuàng)意好禮，這里都是不容錯過的靈感策源地。

9號館【IP授權(quán)及衍生品展覽會】：這里將匯聚一眾文旅文創(chuàng)、潮品IP、博物館IP及周邊衍生品，全面覆蓋玩具、文具、手辦、服裝、禮品、數(shù)碼、家居等品類，為禮品渠道帶來跨界增量的新商機(jī) 。

此外，包裝禮盒也是承載文化的重要容器與橋梁，它通過融合禮儀、美學(xué)與工藝，將無形的文化內(nèi)涵和地域特色具象化，成為傳遞情感、延續(xù)傳統(tǒng)的流動名片。同期將于13號館舉辦的【深圳禮品、消費(fèi)品包裝及印刷展】，帶你一探究竟。

特色主題展區(qū)：除常設(shè)展館外，主辦方還將特別策劃“國寶禮造·全國文博IP跨界授權(quán)大會”、“深圳禮遇·非遺煥新”對接合作會、“中國禮物”等文創(chuàng)類主題特展。一系列IP聯(lián)名、國潮文創(chuàng)、非遺文創(chuàng)將同臺競技，掀起2026年的文創(chuàng)采購熱潮 。

禮啟新程，馬躍新篇。4月春暖花開之時，這不僅僅是一場展會，更是一次關(guān)于“中國文化故事”的集中講述。無論是尋找增長新曲線的“中國機(jī)遇”，還是洞察未來消費(fèi)趨勢的“中國力量”，第34屆深圳禮品家居展都將是您2026年不容錯過的行業(yè)盛會。讓我們齊聚鵬城，在文創(chuàng)中看見中國，在禮品中讀懂自信。

現(xiàn)場參觀預(yù)登記通道已開啟，可掃描二維碼進(jìn)入，提前獲取免費(fèi)門票；更多展會信息可關(guān)注微信公眾號：深圳禮品展。

第34屆中國（深圳）國際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會

時間: 2026年4月25-28日

地點(diǎn): 深圳國際會展中心（寶安新館）

參觀咨詢：400-680-7088

官網(wǎng)：https://apr.rxhuabo.com.cn/

【責(zé)編 岳釗愷】