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 當(dāng)桐梓“村晚”的歡聲笑語穿越黔北群山，當(dāng)匯川“星期六音樂匯”的旋律喚醒老廠房生機(jī)，當(dāng)正安“村Rock”的吉他聲點(diǎn)燃城市煙火……2025年，遵義市錨定“紅色圣地·醉美遵義”城市定位，以“悅·遵義”為核心文旅IP，深耕“全域覆蓋、全員參與、全鏈融合”理念，統(tǒng)籌15個(gè)縣（市、區(qū)）深挖本土資源稟賦，打造了一系列有溫度、有特色、有影響力的群眾文化品牌活動(dòng)，用數(shù)據(jù)見證成效，用實(shí)踐詮釋擔(dān)當(dāng)，走出了一條群眾文化繁榮與文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)雙向賦能的高質(zhì)量發(fā)展之路。

全域聯(lián)動(dòng)：一縣一品構(gòu)筑文旅發(fā)展新格局

遵義市打破地域壁壘，立足15個(gè)縣（市、區(qū)）資源差異，構(gòu)建“核心IP引領(lǐng)、子IP支撐”的品牌生態(tài)，讓“一縣一品、各具韻味”成為黔北大地最鮮明的文旅標(biāo)識(shí)。全年累計(jì)開展各類群眾文化活動(dòng)千余場(chǎng)，覆蓋群眾及游客超千萬人次，推動(dòng)旅游綜合收入實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

桐梓縣以“村晚”為核心載體，創(chuàng)新“小村晚＋大聯(lián)歡”模式，全年舉辦活動(dòng)308場(chǎng)，參演節(jié)目3896個(gè)，線下觀眾突破100萬人，網(wǎng)絡(luò)曝光量超4億次，成功獲評(píng)“中國(guó)西部最具魅力文旅集會(huì)”。夏季“桐梓村晚”主會(huì)場(chǎng)九壩鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)避暑旅居收入3.8億元，秋季“村晚”盤活閑置街區(qū)桐梓葫蘆城，簽約商戶57家，讓鄉(xiāng)村小舞臺(tái)真正撬動(dòng)了產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。

匯川區(qū)“星期六音樂匯”以“露天為幕、音樂為媒”，在1964文化創(chuàng)意園常態(tài)化開展27場(chǎng)活動(dòng)，設(shè)置“聽現(xiàn)場(chǎng)、點(diǎn)金曲”等互動(dòng)環(huán)節(jié)，策劃520告白、國(guó)慶家國(guó)情懷等主題專場(chǎng)，創(chuàng)新“音樂+非遺市集+咖啡賽事”融合模式?；顒?dòng)推動(dòng)文創(chuàng)園門店出租率升至96%，新增入駐商家7家，入園總?cè)肆鞒?0萬人次，周邊商戶營(yíng)收倍增，全網(wǎng)話題閱讀量近6000萬，讓老廠房煥發(fā)新生機(jī)。

正安縣立足“吉他之鄉(xiāng)”特色，打造“村Rock正安文旅吉他SHOW”，舉辦全國(guó)村Rock吉他彈唱大賽，吸引24支樂隊(duì)競(jìng)技，累計(jì)53萬人次觀賽，帶動(dòng)餐飲業(yè)營(yíng)收激增330%，酒店入住率峰值達(dá)97.2%?？h城文旅商圈常態(tài)化開展吉他SHOW35場(chǎng)次，帶動(dòng)消費(fèi)超10萬元，培育群眾吉他團(tuán)隊(duì)30余支，讓吉他文化成為惠民利民的重要載體。

余慶縣“貴州斗舞會(huì)”自2023年12月啟動(dòng)以來，在都市第三地景區(qū)舉辦59場(chǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)均達(dá)6000人以上，線上直播觀看超300萬人次，榮獲全國(guó)“村舞”賦能鄉(xiāng)村振興一等案例?；顒?dòng)融入矮人舞、錢桿舞等非遺元素，創(chuàng)新“煙花+街舞+景區(qū)”融合模式，串聯(lián)周邊熱門景點(diǎn)推出“兩日游”線路，推動(dòng)旅游人次和綜合收入同比大幅增長(zhǎng)。

此外，紅花崗區(qū)“煙火紅城”系列活動(dòng)全年引流超350萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)超5.8億元；新蒲新區(qū)“群音會(huì)”36場(chǎng)活動(dòng)覆蓋20萬人次，單場(chǎng)最高帶動(dòng)商圈消費(fèi)6218萬元；湄潭縣“村歌賽+徒步城”雙IP聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)景區(qū)游客接待量同比增長(zhǎng)9.76%，民宿入住率從26%提升至85%；務(wù)川“村光大道”58場(chǎng)活動(dòng)線上總瀏覽量超1億人次，盤活67家餐飲住宿業(yè)態(tài)，帶動(dòng)景區(qū)旅游綜合收入1119.88萬元……15個(gè)縣（市、區(qū)）各具特色的群眾文化品牌，如同璀璨星辰，共同點(diǎn)亮了遵義文旅的天空。

業(yè)態(tài)融合：從流量聚集到產(chǎn)業(yè)賦能的蝶變

遵義市堅(jiān)持“文化為魂、旅游為體、產(chǎn)業(yè)為基”，創(chuàng)新“文旅+”融合模式，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)從“聚人氣”向“聚財(cái)氣”“聚合力”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙提升。

紅色文化與現(xiàn)代潮流的深度融合，讓紅色旅游煥發(fā)新活力。紅花崗區(qū)“樂享紅城·跑出未來”活動(dòng)，線路串聯(lián)遵義會(huì)議會(huì)址等文化與商業(yè)地標(biāo)，吸引6410人參賽，直接助推線上酒店?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)21%。該區(qū)升級(jí)“遵義紅花崗文化旅游”小程序?yàn)椤半S身旅游管家”，整合300余家優(yōu)質(zhì)商戶，實(shí)現(xiàn)“一機(jī)在手，游遍紅花崗”，2025年1至10月舉辦的52場(chǎng)文旅活動(dòng)，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)超5.8億元。習(xí)水縣“四季如歌‘醉’習(xí)水”湖畔音樂匯吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾15萬余人次，“北緯28.3赤水河谷精英三項(xiàng)挑戰(zhàn)賽”帶動(dòng)土城古鎮(zhèn)等景區(qū)游客量顯著增長(zhǎng)，讓“綠洲紅城”的紅色基因與綠色生態(tài)相得益彰。

非遺傳承與群眾文化的共生共榮，讓傳統(tǒng)文化“活”起來、“火”起來。播州區(qū)“民星匯+山歌匯”匯聚130名專業(yè)文藝工作者與非遺代表性傳承人，以沉浸式敘事演繹地方文化，獲《中國(guó)文化報(bào)》專題報(bào)道；余慶“貴州斗舞會(huì)”融入矮人舞、錢桿舞等非遺元素，讓非遺在競(jìng)技與狂歡中廣泛傳播；道真“百姓大舞臺(tái)”成為儺戲等非遺項(xiàng)目“活態(tài)”傳承的重要載體，18期活動(dòng)覆蓋觀眾超3萬人次；鳳岡縣“賞非遺?誦鳳岡”活動(dòng)設(shè)置非遺技藝展區(qū)，匯集鋅硒茶、綠豆粉等24類特色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)非遺保護(hù)與旅游消費(fèi)雙提升。

文體旅商的多元聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起全域消費(fèi)新場(chǎng)景。新蒲新區(qū)全年舉辦馬拉松、自行車錦標(biāo)賽等賽事55場(chǎng)，參賽人數(shù)9.83萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)3.97億元；第三屆沙灘文化展示季推出“鄉(xiāng)愁城郊游”等精品線路，推動(dòng)文旅從“單點(diǎn)打卡”向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型。鳳岡縣第三屆神獸狂歡季打造特色美食、游樂項(xiàng)目、創(chuàng)意集市等七大功能區(qū)，融入網(wǎng)紅歌手演唱會(huì)、親子茶趣體驗(yàn)等活動(dòng)，單場(chǎng)吸引超5萬人次參與，帶動(dòng)避暑旅游消費(fèi)持續(xù)升溫。綏陽縣“詩意田園”品牌構(gòu)建“詩潮市集”“茶寮論詩”等十大特色場(chǎng)景，“詩潮市集”展銷110余種農(nóng)特與文創(chuàng)產(chǎn)品，“詩鄉(xiāng)雜貨鋪”開展4場(chǎng)直播帶貨，活動(dòng)期間接待游客超2.1萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)166萬元。

鄉(xiāng)村振興與文旅賦能的協(xié)同推進(jìn)，讓鄉(xiāng)村成為文旅消費(fèi)新藍(lán)海。湄潭“徒步城”創(chuàng)新“一季一主題”模式，打造“漫游象山·茶城有約”“夜游湄江”等特色場(chǎng)景，路線串聯(lián)中國(guó)茶海、浙大西遷舊址等資源，融合茶文化、紅色文化與民俗文化，推出“徒步+民宿+研學(xué)”新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)旅游綜合收入增長(zhǎng)28%。務(wù)川“村光大道”聯(lián)動(dòng)仡佬之源景區(qū)推出“看比賽、游古寨”旅游線路，推出50余款文創(chuàng)產(chǎn)品，景區(qū)接待游客82.63萬人次；赤水“村迪”聯(lián)動(dòng)景區(qū)打造“白天探秘+夜晚狂歡”動(dòng)線，帶動(dòng)老城記憶街區(qū)消費(fèi)超20萬元，讓鄉(xiāng)村既有“顏值”更有“產(chǎn)值”。

文化惠民：讓群眾成為舞臺(tái)的真正主角

遵義市始終堅(jiān)守“百姓演、百姓看、百姓樂”理念，降低參與門檻，搭建全民共享的文化舞臺(tái)，讓群眾從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”“受益者”，有效增強(qiáng)了群眾的文化獲得感、幸福感與歸屬感。

零門檻參與讓群眾“敢登臺(tái)”。務(wù)川“村光大道”堅(jiān)持“不分年齡、不設(shè)門檻、不限地域”，采用“周賽+月賽+季賽+年度總決賽”賽制，吸引省內(nèi)外138名選手參賽，累計(jì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾3.74萬人次，線上總瀏覽量超1億人次。道真“百姓大舞臺(tái)”廣泛吸納歌唱、舞蹈、雜技等多種藝術(shù)形式，9至65歲市民均可登臺(tái)獻(xiàn)藝，18期活動(dòng)覆蓋觀眾超3萬人次。播州“民星匯”以“百姓舞臺(tái)·民星綻放”為定位，吸引210余名市民登臺(tái)獻(xiàn)藝，累計(jì)吸引線下觀眾1.3萬人次，線上曝光量超500萬人次，真正實(shí)現(xiàn)“人人皆可當(dāng)民星”。

下沉式服務(wù)讓文化“送上門”。桐梓“村晚”以“1主會(huì)場(chǎng)+N流動(dòng)舞臺(tái)”模式，把308場(chǎng)演出送到田間地頭，讓鄉(xiāng)村群眾在家門口就能享受文化盛宴。正安縣開展“我的中國(guó)夢(mèng)·文化進(jìn)萬家”惠民演出，深入10個(gè)鎮(zhèn)鄉(xiāng)街道惠及群眾近萬人次。赤水“村迪”在城鄉(xiāng)舉辦12場(chǎng)次活動(dòng)，吸引160余支隊(duì)伍、5800余人次參與，其中包括本地群體、四川跨城隊(duì)伍及11國(guó)友人，構(gòu)建起“悅聽、悅動(dòng)、悅品、悅購、悅游”全鏈條體驗(yàn)。

互動(dòng)式設(shè)計(jì)讓參與“有樂趣”。匯川“星期六音樂匯”設(shè)置“聽現(xiàn)場(chǎng)、點(diǎn)金曲”等互動(dòng)環(huán)節(jié)，單場(chǎng)最高500余人現(xiàn)場(chǎng)參與，線上直播觀看近1萬人次。綏陽縣“詩意田園”活動(dòng)創(chuàng)新“以詩換茶”“菜品配詩”等互動(dòng)形式，融入苗藥、苗繡等非遺元素與醒獅展演，讓群眾在趣味互動(dòng)中感受文化魅力。仁懷市“ZUI仁懷”文旅品牌以《天釀》劇場(chǎng)為起點(diǎn)，串聯(lián)中國(guó)酒文化城、楊柳灣街區(qū)等，打造沉浸式酒文化路線，設(shè)冰心散文獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)、非遺展演、水舞秀等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)高雅文化與大眾參與的有機(jī)結(jié)合。

多元化覆蓋讓服務(wù)“無死角”。遵義市群眾文化活動(dòng)不僅覆蓋城市商圈、鄉(xiāng)村院落，更延伸至老廠房、景區(qū)古寨等各類場(chǎng)景。匯川“星期六音樂匯”激活1964文創(chuàng)園老廠房，紅花崗區(qū)“聽見遵義”音樂街區(qū)成為城市文化新地標(biāo)，余慶“貴州斗舞會(huì)”讓都市第三地景區(qū)成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。同時(shí)，各類活動(dòng)兼顧不同群體需求，正安縣“閱愛·悅陪伴”親子閱讀活動(dòng)舉辦43期，覆蓋300余個(gè)家庭；習(xí)水縣開展親子閱讀、避暑旅游消費(fèi)季等活動(dòng)，深化“文旅+體育+非遺+教育”融合模式，讓不同年齡段、不同需求的群眾都能找到屬于自己的文化樂趣。

守正創(chuàng)新：遵義群眾文化品牌的成功密碼

遵義市群眾文化“一縣一品”的蓬勃發(fā)展，并非偶然，而是源于其在實(shí)踐中探索形成的一套行之有效的工作方法，為全省乃至全國(guó)群眾文化建設(shè)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

堅(jiān)持政府引導(dǎo)，構(gòu)建多元協(xié)同機(jī)制。15個(gè)縣（市、區(qū)）均成立專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，建立“政府搭臺(tái)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的協(xié)作機(jī)制，整合文旅、宣傳、公安、衛(wèi)健等多部門資源，形成“橫向協(xié)同、縱向貫通”的工作格局。政府負(fù)責(zé)統(tǒng)籌規(guī)劃、政策支持、設(shè)施保障，市場(chǎng)主體負(fù)責(zé)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、業(yè)態(tài)開發(fā)、商業(yè)運(yùn)作，社會(huì)力量廣泛參與活動(dòng)組織、節(jié)目編排、宣傳推廣，三方聯(lián)動(dòng)確保了活動(dòng)安全有序開展，也為品牌可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

立足資源稟賦，打造差異化IP。遵義市深度挖掘紅色文化、民族文化、非遺和生態(tài)資源等本土元素，將吉他、村歌、山歌、斗舞等特色載體與群眾文化活動(dòng)深度融合，避免了“千篇一律”的同質(zhì)化困境。仁懷市圍繞酒文化打造“ZUI仁懷”品牌，推動(dòng)從“賣酒”到“賣生活方式”轉(zhuǎn)型；正安縣以吉他文化為核心，讓“村Rock”成為城市獨(dú)特標(biāo)識(shí)；綏陽縣依托詩鄉(xiāng)文化，打造“詩意田園”品牌，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活完美契合，形成了各具特色、辨識(shí)度高的區(qū)域文旅IP矩陣。

創(chuàng)新融合模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。全市普遍采用“文化+旅游+商業(yè)+體育”融合模式，推出“活動(dòng)+夜市”“賽事+景區(qū)”“音樂+商圈”等多元業(yè)態(tài)，通過設(shè)置展銷攤位、直播帶貨、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品等方式，實(shí)現(xiàn)“流量”向“留量”“消費(fèi)量”的轉(zhuǎn)化。新蒲“群音會(huì)”帶動(dòng)商圈消費(fèi)超6000萬元，鳳岡“神獸狂歡季”實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)銷售額同比增長(zhǎng)65%，桐梓“村晚”通過“村歌、村舞、村賽、村集”四大計(jì)劃，讓文化活動(dòng)與鄉(xiāng)村消費(fèi)深度綁定，構(gòu)建起“活動(dòng)引流、消費(fèi)變現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的良性循環(huán)。

構(gòu)建立體傳播，擴(kuò)大品牌影響力。遵義市打造“官方媒體+自媒體+網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”的立體宣傳體系，通過直播、短視頻、話題挑戰(zhàn)等形式，線上線下聯(lián)動(dòng)推廣。桐梓“村晚”、務(wù)川“村光大道”等活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)曝光量分別超1億次，匯川“星期六音樂匯”全網(wǎng)話題閱讀量近6000萬，綏陽“詩意田園”、仁懷“ZUI仁懷”等活動(dòng)獲人民網(wǎng)、《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體關(guān)注報(bào)道。同時(shí)，深耕小紅書、抖音等年輕態(tài)平臺(tái)，發(fā)起#遵義治愈系旅行##我的悅遵義松弛感瞬間#等話題，吸引大量青年游客參與，讓“悅·遵義”品牌知名度、美譽(yù)度持續(xù)提升。

聚焦群眾主體，深化文化惠民內(nèi)涵。遵義市始終把群眾需求放在首位，從活動(dòng)策劃、節(jié)目編排到場(chǎng)地選擇、服務(wù)保障，都充分征求群眾意見，讓群眾真正成為文化活動(dòng)的主人。通過降低參與門檻、開展下沉式演出、設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)等方式，讓群眾從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”“受益者”，不僅豐富了群眾的精神文化生活，更增強(qiáng)了群眾的文化認(rèn)同感和歸屬感，讓文化惠民真正落地生根。

展望未來：從多點(diǎn)出彩到全域精彩的跨越

盡管遵義市群眾文化“一縣一品”建設(shè)取得了顯著成效，但也清醒地認(rèn)識(shí)到存在的短板：部分活動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新不足，原創(chuàng)作品孵化機(jī)制不完善；市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)不成熟，社會(huì)資本參與度不高；部分鄉(xiāng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，影響群眾體驗(yàn)；品牌聯(lián)動(dòng)不強(qiáng)，未能形成“全域一盤棋”的聚合效應(yīng)。針對(duì)這些問題，遵義市已明確了下一步的發(fā)展方向。

構(gòu)建全域品牌矩陣，凝聚發(fā)展合力。將成立“悅·遵義”品牌聯(lián)盟，統(tǒng)一視覺標(biāo)識(shí)、傳播口徑和推廣體系，推動(dòng)各縣（市、區(qū)）子IP與核心品牌深度聯(lián)動(dòng)，打造“1+N”全域品牌共同體。整合全域資源，設(shè)計(jì)跨區(qū)域精品旅游線路，實(shí)現(xiàn)“一處活動(dòng)引流，全域資源受益”的良性循環(huán)，讓“一縣一品”從“多點(diǎn)出彩”向“全域精彩”跨越。

深化產(chǎn)業(yè)融合賦能，增強(qiáng)持續(xù)動(dòng)能。將推動(dòng)“文旅+”跨界融合，重點(diǎn)開發(fā)仁懷醬酒定制、湄潭茶禮、非遺手辦等特色文旅商品，打造“活動(dòng)+產(chǎn)品+線路”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。引入社會(huì)資本參與活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，探索商業(yè)贊助、品牌合作等市場(chǎng)化模式，構(gòu)建“政企社”多元協(xié)作的可持續(xù)發(fā)展生態(tài)，讓群眾文化品牌既“叫好”更“叫座”。

提升內(nèi)容體驗(yàn)品質(zhì)，滿足多元需求。將加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)與原創(chuàng)作品孵化，豐富活動(dòng)形式與內(nèi)容；設(shè)立專項(xiàng)支持資金，完善鄉(xiāng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)活動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施；聚焦年輕群體需求，打造“治愈系”文旅場(chǎng)景，植入“慢生活”體驗(yàn)，設(shè)計(jì)高顏值網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，增強(qiáng)活動(dòng)吸引力，讓群眾文化活動(dòng)既能滿足老年人的懷舊情結(jié)，也能契合年輕人的潮流追求。

升級(jí)宣傳推廣體系，擴(kuò)大品牌影響。將深挖紅色文化、非遺資源、酒茶文化等核心內(nèi)涵，制作系列高品質(zhì)短視頻、紀(jì)錄片；深耕年輕態(tài)平臺(tái)，發(fā)起話題挑戰(zhàn)、鼓勵(lì)打卡分享，構(gòu)建長(zhǎng)效化、立體化宣傳矩陣；舉辦“悅·遵義”年度回顧展演，集中展示全域文旅成果，提升品牌專業(yè)度與全國(guó)影響力，讓“悅·遵義”成為全國(guó)知名文旅品牌。

文化興則城市興，群眾樂則社會(huì)和。遵義市以群眾文化“一縣一品”建設(shè)為抓手，不僅豐富了百萬群眾的精神文化生活，更激活了全域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)能，為遵義從“文旅大市”向“文旅強(qiáng)市”跨越注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。在新的征程上，遵義市將繼續(xù)堅(jiān)守初心、砥礪前行，不斷補(bǔ)齊短板、提質(zhì)升級(jí)，讓群眾文化之花在黔北大地常開常艷，為譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化貴州實(shí)踐新篇章貢獻(xiàn)更多遵義力量！

【責(zé)編 李媛】