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《中華英才》半月刊網(wǎng)山西訊（張彩麗 侯變珍）近日，山西省文化和旅游廳官宣與現(xiàn)象級動畫電影《浪浪山小妖怪》的出品方之一上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司（以下簡稱“上影元文化”）達成官方授權深度合作，于9月正式推出“浪浪山小妖怪山西游記”主題聯(lián)動活動。這場以“來山西，找到自己喜歡的模樣”為核心主張的文旅盛宴，將電影IP與山西10處電影取景地深度綁定。用沉浸式體驗、情感化互動，邀全國游客跟著《浪浪山小妖怪》的“取經(jīng)路”，解鎖山西古建、山河里的松弛與治愈。

浪浪山小妖怪山西游記

從熒幕到實地：浪浪山的“山西印記”，藏著千萬人的共鳴

“我要離開浪浪山”——今年夏天，《浪浪山小妖怪》里一群鮮活的小妖怪，憑“像極了普通人”的糾結(jié)與期待圈粉無數(shù)。小妖怪的“取經(jīng)路”與山西的煙火氣、古建魂深度交融：在渾源永安寺斗敗白毛老鼠精，于磧口古鎮(zhèn)看盡人間冷暖，跨壺口瀑布感受山河壯闊，到佛光寺東大殿拆穿黃眉精偽裝……正如網(wǎng)友所言：“浪浪山的山，原是山西的山。”

這并非山西首次與經(jīng)典IP結(jié)緣。從同樣由上影元文化獨家運營的1964年制作完成的《大鬧天宮》里的“大圣小廟”，到86版《西游記》的祭賽國取景地，再到2024年《黑神話：悟空》27處山西取景地引爆文旅熱潮，山西始終是文藝作品的“實景舞臺”。此次與《浪浪山小妖怪》聯(lián)動，更是將IP情感共鳴與山西文旅資源結(jié)合，讓游客在追尋小妖怪足跡時，既能觸摸千年古建的溫度，也能找到“找到自我”的松弛感。

浪浪山小妖怪山西游記IP

兩大主題路線+專屬“正兒八經(jīng)”：跟著小妖怪打卡山西寶藏

為讓游客深度體驗“小妖怪取經(jīng)路”，山西文旅還發(fā)布了兩條專屬探寶路線：

晉北線3日游：從大同善化寺出發(fā)，途經(jīng)渾源永安寺、忻州佛光寺，最終抵達太原晉祠與天龍山石窟，在遼金古建與絕壁石窟間，感受“宋代侍女低眉”的溫婉與“千年佛像佇立”的莊嚴；

晉南線4日游：沿呂梁磧口古鎮(zhèn)的黃河岸前行，打卡臨汾壺口瀑布的磅礴、長治紫云山崇慶寺的靜謐、太行山大峽谷的靈秀，最終在晉城米山鐵佛寺，一覽明代彩塑二十四諸天的傳奇。

浪浪山小妖怪山西游記主題活動路線打卡地圖

沉浸式互動+情緒價值：在山西，找到喜歡的模樣

為了讓游客們的“浪浪山小妖怪山西游記”更加獨特，山西文旅設計推出“正兒八經(jīng)”打卡冊作為活動專屬物料。拿到這本融合了“角色測試+集章玩法”的“小人書”，要先根據(jù)旅行習慣，完成類似MBTI測試的問答題，根據(jù)問答得分，匹配小豬妖、蛤蟆精等小妖怪角色。并將“正兒八經(jīng)”附帶的角色貼紙貼在角色護照上，自此便可以獲得一本獨屬于每一位游客的“正兒八經(jīng)”，踏上山西之旅。游客可憑手冊在各點位集章，解鎖“沉浸式打卡”儀式感。

浪浪山小妖怪山西游記“正兒八經(jīng)”打卡冊

區(qū)別于傳統(tǒng)文旅打卡，此次活動以“情感觸達”為核心，打造多維度沉浸式體驗：在集章玩法上以儀式感打卡替代常規(guī)拍照，山西文旅為游客打造了一趟充滿情緒價值又松弛感滿滿的山西之旅。

游客可在旅途中體驗一把山西獨特的“午睡文化”，感受一下什么叫真正的松弛感；出門在外，在咱們的熱水補給站，也能感受到媽媽“一天至少四壺水”的關懷；大家經(jīng)常說到的“在山西不湊四個人不能出門”，那么歡迎你拉上好友來山西組一個“四人行”的取經(jīng)團隊，一起去去班味兒……完成打卡即可收集山西文旅與上影元文化聯(lián)合推出的限定印章與聯(lián)名周邊，印章結(jié)合電影角色形象與山西取景地場景，讓小妖怪用臺詞成為你的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”，搜集印章還有機會獲得聯(lián)名文創(chuàng)周邊，山西文旅將“寵客”進行到底。

浪浪山小妖怪山西游記聯(lián)名周邊

文化賦能IP，IP激活文旅：山西再掀“跟著IP游”熱潮

山西擁有531處全國重點文物保護單位，其元代及以前木構建筑數(shù)量占全國80%以上，堪稱名副其實的“古建博物館”。一直以來，山西都在以創(chuàng)新方式讓文化“活”起來。此次聯(lián)動《浪浪山小妖怪》，不僅是“文旅+IP”的又一次成功實踐，更通過小妖怪的“平凡共鳴”，讓游客在觸摸千年文化時，找到“找到自己喜歡的模樣”的情感出口。

浪浪山小妖怪山西游記活動現(xiàn)場

上影元文化總經(jīng)理，電影《浪浪山小妖怪》總制片人 、 策劃李早出席發(fā)布現(xiàn)場并為這場特別的“山西游記”致辭。

這個秋天，不如跟著浪浪山小妖怪，走進山西的古建與山河——在永安寺的壁畫前找回初心，在壺口瀑布的濤聲里釋放勇氣，在磧口古鎮(zhèn)的渡口旁感受煙火，最終發(fā)現(xiàn)：“離開浪浪山”的向往，終能在山西找到喜歡的模樣。

【責編 李媛】