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部分出海作品的英文版海報。愛奇藝供圖

當中國影視跨越山海進入海外國際市場，觀眾更偏愛怎樣的華語作品？面對文化差異的存在，華語內(nèi)容如何實現(xiàn)全球共鳴？當出海從“單點爆款”走向“體系化出圈”，中國影視產(chǎn)業(yè)迎來怎樣的新機遇？

　　《愛奇藝國際版2025全球內(nèi)容熱播榜》榜單相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年愛奇藝國際版內(nèi)容播放量同比增長114.5%，華語內(nèi)容是驅(qū)動這一增長的核心動力。

　　國家廣播電視總局發(fā)展研究中心國際傳播研究所所長、研究員朱新梅指出，這一榜單的最大亮點是更多華語節(jié)目類型正在取得良好國際傳播效果，中國網(wǎng)絡平臺也已突破東南亞市場，向高價值市場拓展，“這是中國內(nèi)容生產(chǎn)和平臺國際傳播多年積累的必然結(jié)果”。

　　這種跨越的實現(xiàn)，離不開內(nèi)容、技術(shù)、運營三位一體的協(xié)同發(fā)力。

　　構(gòu)建出海內(nèi)容新矩陣

　　從傳播特征來看，《愛奇藝國際版2025全球內(nèi)容熱播榜》呈現(xiàn)劇集引領、動漫突圍、電影賦能、微劇補位的多元態(tài)勢?！爸袊W(wǎng)絡視聽平臺已具備較強國際傳播能力，能為不同節(jié)目類型賦能：而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也會為平臺帶來新流量，進一步強化內(nèi)容平臺一體化發(fā)展態(tài)勢。”朱新梅如是表示。

　　《愛奇藝國際版2025全球內(nèi)容熱播榜》的年度華語劇集熱播榜TOP10中，題材覆蓋都市愛情、仙俠玄幻、懸疑探案等多個類型。名列榜首的《愛你》巧妙融合中醫(yī)文化與現(xiàn)代愛情敘事，讓海外觀眾在感受浪漫故事的同時，潛移默化地接納東方文化?！栋自妈笮恰芬愿挥腥碎g煙火氣、反套路的劇情，成為平臺年度最受海外用戶喜愛的華語仙俠劇集；《朝雪錄》憑借“單元探案+成長復仇”的雙線敘事，在泰國、韓國等5個市場登頂谷歌熱度榜，展現(xiàn)出懸疑題材的跨文化吸引力；《一笑隨歌》《書卷一夢》等多部作品也憑借獨特的東方美學、情感議題與精彩劇情持續(xù)在全球多個市場圈粉。

　　在國漫領域，《靈武大陸》以熱血成長敘事和宏大世界觀登頂《愛奇藝國際版2025全球內(nèi)容熱播榜》的華語動漫熱播榜，《都市古仙醫(yī)》《超能立方：超凡篇》等融合現(xiàn)代元素的作品也成功上榜，其中《超能立方：超凡篇》還登頂該榜的美國非劇集內(nèi)容榜，成為北美市場熱門國漫代表。在電影領域，“哪吒”相關(guān)題材電影包攬華語電影榜前三，《哪吒之魔童降世》播放量是非華語電影榜首的近3倍，“我命由我不由天”的精神內(nèi)核跨越文化邊界，讓中國神話IP在全球持續(xù)發(fā)酵。整體而言，國漫和電影的突圍，關(guān)鍵在于抓住了情感共鳴與視覺創(chuàng)新兩個要點，既保留東方文化特質(zhì)，又貼合全球觀眾的審美和情感需求。

　　愛奇藝提供的數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，愛奇藝海外微劇會員時長收入逐月大幅上漲，截至2025年6月底，微劇已成為印度尼西亞、韓國和巴西市場的第二大會員拉新品類。業(yè)內(nèi)人士分析，微劇的爆發(fā)，源于平臺通過對海外用戶觀看習慣的精準洞察，針對性推出微劇內(nèi)容，同時結(jié)合AI技術(shù)快速完成譯配和宣發(fā)，讓這一新品類及時滲透到各個市場。

　　打造本土傳播新范式

　　內(nèi)容走出去成果豐碩，原因何在？在朱新梅看來，有兩方面的探索值得關(guān)注：一是強化內(nèi)容建設，根據(jù)不同市場的收視需求和偏好，豐富劇集、電影、動畫、綜藝等節(jié)目類型，同時采購泰劇、韓劇等其他國家節(jié)目；二是加強本土化語言譯配，有效彌合文化距離。

　　在愛奇藝看來，本土化并非簡單的語言翻譯，而是“文化適配”，要讓華語內(nèi)容融入當?shù)氐奈幕Z境和生活場景，讓海外觀眾產(chǎn)生“熟悉的陌生感”。這一理念在東南亞市場得到了充分實踐。在泰國，愛奇藝國際版的當?shù)責岵〖?0名中有8部為泰語配音的華語劇集，泰語配音版《大主宰年番》《一世獨尊》等動漫躋身當?shù)胤莿〖瘍?nèi)容熱播榜前列，微劇熱播榜前8名也均為“泰配版”。劇集《雙軌》在印尼宣傳推廣時，平臺結(jié)合當?shù)仫嬍澄幕_展“牛油果汁VS紅茶飲”味覺共鳴活動，定制印尼語的專屬問候語、學跳本地舞蹈，進一步拉近了與當?shù)赜^眾的距離。

　　不同市場的用戶偏好差異顯著?！稅燮嫠噰H版2025全球內(nèi)容熱播榜》顯示，北美市場呈現(xiàn)多元消費特征，用戶偏愛多元題材和高品質(zhì)制作，美國熱播劇集TOP10由6部華語劇集與4部泰劇組成，非劇集內(nèi)容榜國漫占9席，既滿足了當?shù)赜脩魧|方玄幻、懸疑探案等特色題材的好奇，也契合其對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的普遍追求。東亞用戶則更注重劇情邏輯和情感表達，《朝雪錄》《無憂渡》等懸疑劇在日韓熱播，韓國粉絲不僅自發(fā)分享觀劇感受，還前往劇集取景地旅游，形成“觀劇+文旅”的傳播閉環(huán)。中東北非用戶偏好正能量、有力量感的內(nèi)容，《烈火軍?！贰稅凵咸胤N兵》《白色橄欖樹》等軍旅元素作品廣受好評。

　　技術(shù)賦能也為本土化傳播提供了支撐。愛奇藝結(jié)合AI技術(shù)做“種草”視頻的剪輯和翻譯，能大幅提升傳播效率、降低運營成本，AI可快速適配不同市場的語言和審美，生成符合當?shù)赜脩羝玫男l(fā)內(nèi)容，讓劇集以更易被接受的方式實現(xiàn)跨文化傳播。

　　拓寬影視出海新路徑

　　如何持續(xù)中國華語影視作品出海的良好勢頭？朱新梅強調(diào)了4個關(guān)鍵環(huán)節(jié)：堅持內(nèi)容為王，打造精品力作，加強動漫、動畫和綜藝節(jié)目的國際傳播；強化平臺國際傳播能力，加大人工智能譯制配音投入，降低成本、擴大規(guī)模；加強國際合作，采購海外節(jié)目、聯(lián)合制作本土節(jié)目；加強社交媒體營銷和線下活動，提升節(jié)目在各地區(qū)的可見度。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是出海的核心根基。從《愛你》《朝雪錄》《雙軌》等劇集到《哪吒之魔童降世》等電影，再到《靈武大陸》等國漫，這些作品之所以能在海外獲得認可，根本原因在于其高品質(zhì)的制作、獨特的東方美學和能引發(fā)共鳴的情感表達。愛奇藝海外業(yè)務總裁楊向華表示，“平臺超過一半的流量與收入來自中國大陸制作出品的電視劇?！?/span>

　　在內(nèi)容核心之外，通過生態(tài)協(xié)同拓展海外影響力，推進本土制作與國際合作，也是一條有效路徑。愛奇藝國際版2025年在泰國播出近30部本土劇集，在馬來西亞播出十幾部，均為在當?shù)刂谱鞯谋就羷?。這些本土制作的內(nèi)容不僅服務當?shù)厥袌?，更通過愛奇藝的全球分發(fā)網(wǎng)絡走向北美、南美等地區(qū)；同時利用AI技術(shù)提升傳播效率，通過與當?shù)剡\營商合作、舉辦線下活動、藝人海外宣發(fā)等方式，不斷擴大品牌影響力。

　　愛奇藝財報顯示，2021年至2025年第三季度，海外業(yè)務保持持續(xù)高速增長，2025年第三季度總收入同環(huán)比增幅創(chuàng)近兩年新高。2025年，愛奇藝在東南亞、北美等成熟市場基礎上，新開拓中東、拉美地區(qū)市場，進一步擴大海外業(yè)務版圖。

　　愛奇藝有關(guān)負責人表示，2026年將秉持長期發(fā)展思路，用已盈利市場的收益支持新市場培育，形成“內(nèi)容生產(chǎn)—全球分發(fā)—用戶互動—產(chǎn)業(yè)反哺”的良性循環(huán)，搭建全球協(xié)同網(wǎng)絡，帶動更多中國制作機構(gòu)一起出海。

【責編 李媛】