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為深入貫徹落實數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略，推動數(shù)字鄉(xiāng)村強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)專項行動落地見效，青島市委網(wǎng)信辦立足職能優(yōu)勢，以數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村振興，組織開展強村共富直播帶貨活動，培育青島“網(wǎng)紅農(nóng)品”特色品牌，讓質(zhì)優(yōu)“土特產(chǎn)”成為“網(wǎng)紅”，宣傳引導農(nóng)民用好新媒體平臺，開展網(wǎng)上直播帶貨，涌現(xiàn)出一批粉絲量高的直播賬號、一批懂網(wǎng)絡會直播的帶貨達人、一批助力“網(wǎng)紅農(nóng)品”直播的網(wǎng)絡名人，活動相關話題全網(wǎng)流量超4.5億，持續(xù)助力青島農(nóng)品走向全國，幫助農(nóng)民增收共富。

廣泛挖掘發(fā)動，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)品全覆蓋

青島豐沛的自然資源孕育出品類繁多、品質(zhì)卓越的農(nóng)副產(chǎn)品，青島市委網(wǎng)信辦發(fā)揮網(wǎng)絡助農(nóng)作用，以“網(wǎng)紅農(nóng)品”為載體，全面提升青島農(nóng)品競爭力和影響力。

征集評選深發(fā)動。開展青島“網(wǎng)紅農(nóng)品”和“網(wǎng)紅農(nóng)品打卡地”征集評選活動，聚焦優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村特色文旅資源，分類挖掘初級農(nóng)產(chǎn)品、加工農(nóng)產(chǎn)品、“非遺”手造等“網(wǎng)紅農(nóng)品”和“網(wǎng)紅農(nóng)品打卡地”，設定地域特色顯著、網(wǎng)絡知名度高、品質(zhì)優(yōu)良、產(chǎn)銷規(guī)模大等多個“門檻”，把好“網(wǎng)紅農(nóng)品”關。青島市233個農(nóng)品和117個打卡地申報參評，經(jīng)過專家評審、社會公示，甄選出58個“網(wǎng)紅農(nóng)品”、38個“網(wǎng)紅農(nóng)品打卡地”，其中，既包括享有盛譽的膠州大白菜、平度大澤山葡萄等老牌知名農(nóng)品，又有平度新河草編、即墨滿貢萁餾等新晉寶藏農(nóng)產(chǎn)品，全面覆蓋青島質(zhì)優(yōu)“土特產(chǎn)”。

宣傳發(fā)布廣覆蓋。舉辦“網(wǎng)紅農(nóng)品”發(fā)布儀式，正式發(fā)布“網(wǎng)紅農(nóng)品”和“網(wǎng)紅農(nóng)品打卡地”名單，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供支持?，F(xiàn)場搭建“網(wǎng)紅農(nóng)品”展示區(qū)，邀請廣大村民到場參觀體驗，感受“網(wǎng)紅農(nóng)品”的品牌魅力和影響力。儀式通過多家媒體同步網(wǎng)上直播，277萬網(wǎng)民線上觀看和參與互動，讓“網(wǎng)紅農(nóng)品”走進更多人的視野。

打卡地圖強支撐。發(fā)揮數(shù)字化技術與平臺支撐作用，聯(lián)合百度地圖、騰訊地圖推出“青島網(wǎng)紅農(nóng)品打卡地圖”，標注農(nóng)品地理位置，點擊定位標識即可查看打卡地詳情，高清大圖、視頻攻略、網(wǎng)友評價應有盡有，一鍵導航即可前往，為網(wǎng)民提供全方位的鄉(xiāng)村旅游服務新體驗。

導入各類資源，實現(xiàn)直播助力全鏈條

積極支持個人、團隊開展直播帶貨，以數(shù)字化賦能直播帶貨各環(huán)節(jié)，提高帶貨能力，拓寬產(chǎn)品銷路。

直播培訓“加力”。開展“鄉(xiāng)村振興·網(wǎng)信助農(nóng)”活動，邀請新媒體領域的智庫專家、電商達人，面向有直播意向的新農(nóng)人群體開展授課，累計培訓1000余人。與直播孵化專業(yè)機構合作，針對從事直播帶貨、有一定基礎的新農(nóng)人，舉辦“強村共富直播帶貨”實戰(zhàn)訓練營，采用“小班制”分批進行線下培訓，突出專業(yè)理論疊加實踐操作，推動個人“村播”向專業(yè)化、體系化團隊直播過渡，全方位提升帶貨能力和產(chǎn)品銷量。4期實訓營累計培訓150人，參加培訓的部分村書記賬號實現(xiàn)快速漲粉、發(fā)出視頻24小時達百萬曝光量。

網(wǎng)絡名人“添力”。邀請網(wǎng)絡名人等走進直播間，與主播互動交流，用網(wǎng)絡名人的流量優(yōu)勢幫助直播賬號提升關注度。膠州市鋪集鎮(zhèn)松園新村黨委書記劉衍芳帶領直播團隊網(wǎng)上銷售牛肉干，在網(wǎng)絡名人的幫助下日銷售額從2000元增長到1萬多元。

孵化基地“給力”。命名一批“直播達人孵化基地”，發(fā)揮電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)作用，推動縣域特色產(chǎn)業(yè)集群與電商深入融合發(fā)展，讓帶貨主播快速進入“新賽道”，選好品、賣好品。

快遞行業(yè)“助力”。物流服務的效率和速度在網(wǎng)絡銷售中發(fā)揮著重要的作用，組織物流企業(yè)積極支持直播帶貨活動，順豐、中通等快遞公司紛紛做出服務承諾，開辟農(nóng)副產(chǎn)品綠色通道，提供優(yōu)惠寄遞服務，降低物流倉儲成本等，全力支持直播帶貨發(fā)展。

持續(xù)宣傳造勢，實現(xiàn)線上線下全渠道

堅持線上線下共同發(fā)力，不斷推動特色農(nóng)產(chǎn)品爆紅網(wǎng)絡、持續(xù)“出圈”。

“網(wǎng)紅農(nóng)品 四季直播”系列活動貫穿全年。圍繞“春采”“夏游”“秋收”“冬藏”四季主題，邀請網(wǎng)絡名人、帶貨主播走進田間地頭、種植園區(qū)，現(xiàn)場采摘體驗、品嘗推介，講好“網(wǎng)紅農(nóng)品”故事。例如，邀請自媒體帶著鏡頭深入櫻桃采摘園，通過直播的力量，讓北宅櫻桃這一青島“網(wǎng)紅農(nóng)品”從枝頭直接送到全國網(wǎng)友面前。王哥莊街道大饅頭商戶表示，“網(wǎng)紅農(nóng)品”直播帶貨不僅提高了他們的品牌知名度，也增加了收益，銷售額提高了30%左右。

“紅進社區(qū)里”青島“網(wǎng)紅農(nóng)品”大集走進社區(qū)。以出村入城的形式，把田間地頭的“網(wǎng)紅農(nóng)品”送到市民家門口，通過線下體驗為線上銷售引流拓客，提高“網(wǎng)紅農(nóng)品”知名度和美譽度。先后在市北區(qū)富源廣場、李滄區(qū)李村公園、青島啤酒節(jié)會場等舉辦15場活動，每場20多個農(nóng)品廠商80多個產(chǎn)品參與銷售，吸引眾多社區(qū)居民前來逛大集、嘗美食、購好物，膠州大白菜、嶗山金鉤海米等百余種知名“網(wǎng)紅農(nóng)品”銷售額達120萬余元。

“網(wǎng)紅農(nóng)品”直播展銷月提振聲量。利用11月份農(nóng)產(chǎn)品收獲上市時機，集中一個月時間，組織開展“網(wǎng)紅農(nóng)品”社區(qū)團購、“網(wǎng)紅”達人打卡、“網(wǎng)紅農(nóng)品”扶持計劃等系列活動，推動城鄉(xiāng)供需對接，推進青島“網(wǎng)紅農(nóng)品”全國銷售。夏格莊蒜香雞負責人介紹道：“入選青島‘網(wǎng)紅農(nóng)品’，給我們品牌帶來了新的流量，我們利用流量做了宣傳，又新上團購，單場直播銷售額可達20萬元。短短5個月的時間，已經(jīng)成交7萬單，銷售額達290萬余元?！?/span>

先進典型積極帶動。隨時發(fā)現(xiàn)和宣傳直播帶貨中的先進典型，表彰一批“金牌帶貨達人”，分享他們的直播帶貨經(jīng)驗，發(fā)揮示范帶動作用，吸引鼓勵更多新農(nóng)人參與到直播帶貨活動中來，匯聚起強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)強大力量。

【責編 李媛】