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在歷史中尋覓，在文化中行走

——“尋味歷史，醉美華夏”2022華夏思想者文化藝術(shù)季活動(dòng)在長(zhǎng)城華夏酒莊盛大開(kāi)幕

8月26日，由中糧長(zhǎng)城酒業(yè)主辦，中糧長(zhǎng)城華夏酒莊、北京華夏思想者品牌管理有限公司承辦的“尋味歷史，醉美華夏”2022華夏思想者文化藝術(shù)季活動(dòng)在長(zhǎng)城華夏酒莊盛大開(kāi)幕  

編者按

8月26日，由中糧長(zhǎng)城酒業(yè)主辦，中糧長(zhǎng)城華夏酒莊、北京華夏思想者品牌管理有限公司承辦的“尋味歷史，醉美華夏”2022華夏思想者文化藝術(shù)季活動(dòng)在長(zhǎng)城華夏酒莊盛大開(kāi)幕。 

本次藝術(shù)季活動(dòng)主要包含弘毅-中國(guó)葡萄酒文化書(shū)法捐贈(zèng)展，著名出版家黃書(shū)元圖書(shū)捐贈(zèng)儀式，中糧長(zhǎng)城文化研究院成立，逍遙同游書(shū)畫(huà)藝術(shù)展和華夏思想者?莊子款聯(lián)名葡萄酒發(fā)布等五項(xiàng)儀式。

現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)多位藝術(shù)家在華夏亞洲大酒窖中開(kāi)啟了一場(chǎng)中國(guó)藝術(shù)與中國(guó)葡萄酒文化的深度融合。中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王浩，中糧長(zhǎng)城酒業(yè)黨委副書(shū)記、副總經(jīng)理程軍，資深媒體人、策展人、華夏思想者品牌管理有限公司總經(jīng)理陳遠(yuǎn)志，對(duì)此次文化藝術(shù)季活動(dòng)的價(jià)值和思考，以及文化藝術(shù)為品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)賦能等視角分別進(jìn)行了探討，并接受了著名主持人路昕的訪談。本刊將陸續(xù)予以報(bào)道，以饗讀者！

在歷史傳統(tǒng)和文化經(jīng)典中探索構(gòu)建中國(guó)葡萄酒文化

路昕（主持人）：本次藝術(shù)季活動(dòng)不僅是長(zhǎng)城葡萄酒品牌文化戰(zhàn)略的一次展示，更是一次傳統(tǒng)文化融入應(yīng)用到葡萄酒產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)新的成功實(shí)踐。王浩先生，作為中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，您認(rèn)為在未來(lái)的發(fā)展中，傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵將賦予國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)以怎樣的價(jià)值和機(jī)遇？

中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王浩

王浩（中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理）：首先，我認(rèn)為優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化一直是中華民族最具代表性的精神標(biāo)識(shí)，且在當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化建設(shè)的不斷發(fā)展創(chuàng)新中展現(xiàn)出巨大的資源價(jià)值和生命活力。同樣，傳統(tǒng)文化對(duì)于中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，所提供的精神指引與資源支持都具有難以替代的作用。酒文化一直以來(lái)都是中國(guó)傳統(tǒng)文化最為重要的代表，和最具標(biāo)識(shí)性的精神文化符號(hào)之一。中國(guó)的酒歷史就是一部文化史，一部思想史，正如莊子思想中提到的“飲酒以樂(lè)為主”，身則物化，逍遙同游，在理想與現(xiàn)實(shí)的美妙融合中傳遞的是豁達(dá)通融的人生態(tài)度。尋味歷史，就是在悠久的華夏文明中探尋葡萄酒與文化藝術(shù)的獨(dú)特緣分。

可以肯定的是在未來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新中，中國(guó)的葡萄酒必須根植于中國(guó)的文化傳統(tǒng)，在新的歷史時(shí)期和發(fā)展階段，葡萄酒的消費(fèi)與創(chuàng)新更應(yīng)該緊密與文化相融合，特別是與中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，與優(yōu)秀文化的當(dāng)代表達(dá)相融合，并逐步建立起適應(yīng)新時(shí)代社會(huì)發(fā)展和大眾需求的消費(fèi)價(jià)值觀念。因此，如何構(gòu)建起具有中國(guó)特色的葡萄酒文化體系，如何讓中國(guó)的葡萄酒文化更好融入進(jìn)大眾文化生活，都是我們?cè)谖磥?lái)探索產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐所必須思考的問(wèn)題。

路昕：強(qiáng)調(diào)文化傳承和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新在當(dāng)下都不再是一個(gè)全新的命題，但確都十分重要。對(duì)于長(zhǎng)城葡萄酒探索文化賦能的品牌建設(shè)工作，以及藝術(shù)資源與產(chǎn)業(yè)的跨界融合，您有怎樣的觀點(diǎn)和思考？

王浩：的確，強(qiáng)調(diào)文化傳承與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是社會(huì)文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)過(guò)程中需要長(zhǎng)期關(guān)注的一項(xiàng)重要事業(yè)。中糧長(zhǎng)城也始終在關(guān)注、探索如何更好地將中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、藝術(shù)資源融入中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新中。當(dāng)然，我相信這不僅僅是單純的品牌塑造和市場(chǎng)問(wèn)題，而是關(guān)系未來(lái)發(fā)展更為深刻的產(chǎn)業(yè)文化的生發(fā)問(wèn)題。在當(dāng)今時(shí)代中，文化的傳承與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展聯(lián)系緊密，這既是一種創(chuàng)新的思路與模式，更是要建立起一種長(zhǎng)期的、具有使命意識(shí)、和戰(zhàn)略思維高度的企業(yè)發(fā)展自覺(jué)，特別是對(duì)于肩負(fù)國(guó)計(jì)民生的重要企業(yè)。

我們今天談到葡萄酒產(chǎn)業(yè)與文化藝術(shù)資源的跨界融合，實(shí)際上也是在探索和發(fā)現(xiàn)葡萄酒資源的多元價(jià)值屬性，擴(kuò)展其本身的資源價(jià)值維度，使其成為傳遞當(dāng)代文化精神和價(jià)值觀念，連接文化認(rèn)知與消費(fèi)生活的重要媒介。那么這種跨界融合就必須是深度的、全方位的，不是簡(jiǎn)單的文化創(chuàng)意和資源整合，而是基于傳統(tǒng)文化精神、藝術(shù)資源內(nèi)涵與企業(yè)發(fā)展歷史、價(jià)值使命所形成的生命性、發(fā)展性共識(shí)。

所以，逐步構(gòu)建起的葡萄酒產(chǎn)業(yè)文化是一個(gè)容納了人與自然、國(guó)家與民族、藝術(shù)與文化、認(rèn)知與思想、審美與體驗(yàn)等為一體的復(fù)合體，它以文化力量和審美價(jià)值作為內(nèi)驅(qū)力，彰顯著無(wú)限的發(fā)展?jié)撃?，?qū)動(dòng)著無(wú)窮的發(fā)展力量。

當(dāng)下如何尋求表達(dá)長(zhǎng)城精神？

路昕：本次華夏思想者文化藝術(shù)季活動(dòng)創(chuàng)造性的將開(kāi)幕式主場(chǎng)地，安排在了華夏酒莊的大酒窖中，程軍先生，作為藝術(shù)季活動(dòng)的主辦方負(fù)責(zé)人，中糧長(zhǎng)城酒業(yè)黨委副書(shū)記、副總經(jīng)理，您如何看待這種獨(dú)特的空間融合體驗(yàn)？又希望表達(dá)哪些更深層次的思考？

中糧長(zhǎng)城酒業(yè)黨委副書(shū)記、副總經(jīng)理程軍

程軍（中糧長(zhǎng)城酒業(yè)黨委副書(shū)記、副總經(jīng)理）：我們看到本次藝術(shù)季活動(dòng)的主題是“尋味歷史，醉美華夏”。我認(rèn)為這其中有兩層內(nèi)涵，或者說(shuō)是兩條精神主線。一條是傳統(tǒng)文脈牽引下長(zhǎng)城精神的歷史傳承，結(jié)合長(zhǎng)城葡萄酒的歷史發(fā)展、品牌精神與使命責(zé)任，在傳統(tǒng)文脈中探尋精神的共通共融；一條是藝術(shù)融合產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的當(dāng)代表達(dá)，通過(guò)與藝術(shù)的跨界，與文化的交融，展現(xiàn)出多元化、多維度的葡萄酒資源價(jià)值發(fā)現(xiàn)成果。

華夏酒莊葡萄園

對(duì)于酒窖空間與藝術(shù)活動(dòng)的獨(dú)特融合體驗(yàn)。首先，華夏酒莊就坐落在面朝渤海，背靠碣石山，自然風(fēng)土與歷史人文神奇融合的昌黎。這里不僅有極適宜葡萄生長(zhǎng)的土壤和氣候，更有千年前曹操的“東臨碣石，以觀滄?！?，文宗韓愈的祖籍，坐落在酒莊西側(cè)的“韓文公祠”備受后世文人崇敬。而華夏酒莊創(chuàng)建的亞洲大酒窖，作為亞洲最大的花崗巖地下山體酒窖，可以說(shuō)承載了太多的記憶與傳奇。它“以山為體，依山而建，山窖合一，四季恒溫”，無(wú)論窖藏中百年樹(shù)齡的橡木桶，還是充滿滄桑痕跡的花崗巖，都是鑄就長(zhǎng)城葡萄酒絕佳品質(zhì)不可或缺的關(guān)鍵因素。而更為重要的，這里是兩代人薪火相傳，三十年精雕細(xì)琢出獨(dú)屬于葡萄酒的一片神奇空間。它代表也印證著一代代長(zhǎng)城人奮勇拼搏，勇于探索的精神追求！我們希望在這片空間中能夠碰撞出全新的文化感受和審美體驗(yàn)。

華夏酒莊創(chuàng)建的亞洲大酒窖，作為亞洲最大的花崗巖地下山體酒窖，承載了太多的記憶與傳奇

路昕：在與文化藝術(shù)資源不斷深化融合的過(guò)程中，程先生怎樣解讀長(zhǎng)城精神的內(nèi)涵和當(dāng)代化的創(chuàng)新表達(dá)？在長(zhǎng)城未來(lái)的品牌文化建設(shè)中，有哪些值得重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容？

程軍：隨著產(chǎn)業(yè)與文化藝術(shù)資源跨界融合不斷深化的過(guò)程，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到我們對(duì)于傳統(tǒng)文化的探索、對(duì)于品牌價(jià)值的提升、對(duì)于葡萄酒資源的認(rèn)知仍有廣闊的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。文化精神的提煉凝聚，葡萄酒資源價(jià)值的再發(fā)現(xiàn)都將對(duì)未來(lái)中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的探索、創(chuàng)新、升級(jí)起到關(guān)鍵性作用。只有真正認(rèn)同自身的歷史積淀，并將其視為一種具有精神引領(lǐng)性價(jià)值的戰(zhàn)略資源，才能更為深刻體味到、感受到品牌文化的內(nèi)蘊(yùn)特質(zhì)和強(qiáng)大感召力。長(zhǎng)城精神的內(nèi)涵是由每一個(gè)長(zhǎng)城人的堅(jiān)守與奮斗，由新時(shí)代社會(huì)發(fā)展賦予企業(yè)的使命擔(dān)當(dāng)，由歷史文化傳統(tǒng)的精神傳遞所融合成的產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值體系。它與中國(guó)悠久的葡萄酒歷史和經(jīng)典傳統(tǒng)文化精神的脈絡(luò)相聯(lián)系，與當(dāng)代社會(huì)發(fā)展和大眾生活所形成的時(shí)代精神風(fēng)貌相融通。

同時(shí)，通過(guò)持續(xù)深入的品牌文化建設(shè)工作，長(zhǎng)城人也將更為深刻、更為全面審視認(rèn)知自身未來(lái)的發(fā)展與挑戰(zhàn)。在長(zhǎng)城葡萄酒過(guò)去數(shù)十年的發(fā)展歷史中，一代代長(zhǎng)城人秉承著對(duì)于國(guó)產(chǎn)葡萄酒事業(yè)的理想與信念，承繼著關(guān)于歷史的榮耀與記憶。這種長(zhǎng)城精神的傳承與創(chuàng)新，將伴隨文化藝術(shù)資源跨界融合的不斷深入，在未來(lái)展現(xiàn)出更為豐富和多元的表達(dá)可能。在長(zhǎng)城葡萄酒品牌未來(lái)的建設(shè)中我們會(huì)愈發(fā)關(guān)注文化和藝術(shù)的價(jià)值與作用，以更加積極的態(tài)度，更為開(kāi)放的意識(shí)，更為敏銳的思考探索葡萄酒產(chǎn)業(yè)文化的融合創(chuàng)新之路。為國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)提供更多有益的探索經(jīng)驗(yàn)，為大眾消費(fèi)市場(chǎng)提供更多優(yōu)質(zhì)的、具有獨(dú)特品味和文化特色的葡萄酒產(chǎn)品，助力當(dāng)代大眾對(duì)美好生活的需求。

華夏思想者

產(chǎn)業(yè)文化在跨界與融合的過(guò)程中不斷生發(fā)

路昕：作為本次藝術(shù)季活動(dòng)的策劃者、北京華夏思想者品牌管理有限公司總經(jīng)理的陳遠(yuǎn)志先生，您對(duì)這次活動(dòng)的成功舉辦有什么樣的感受？通過(guò)本次活動(dòng)您希望傳遞怎樣的信息和內(nèi)涵？

陳遠(yuǎn)志（北京華夏思想者品牌管理有限公司總經(jīng)理）：首先，對(duì)于這次文化藝術(shù)季活動(dòng)的成功組織與舉辦，必須要感謝的是中糧長(zhǎng)城一直以來(lái)對(duì)于文化藝術(shù)事業(yè)的關(guān)注和支持，以及參與到本次活動(dòng)中的文藝界前輩和藝術(shù)家們的鼓勵(lì)與幫助。那么通過(guò)這次文化藝術(shù)季的活動(dòng)，我們希望能夠?qū)㈤L(zhǎng)城多年來(lái)在文化戰(zhàn)略和品牌建設(shè)工作方面的經(jīng)驗(yàn)與成果全面展示給公眾。為進(jìn)一步邀請(qǐng)更多文化藝術(shù)界朋友共同參與到中國(guó)葡萄酒文化的建設(shè)，提供一個(gè)良好的展示契機(jī)。

弘毅—中國(guó)葡萄酒文化書(shū)法捐贈(zèng)展

逍遙同游—藝術(shù)作品聯(lián)展

頒發(fā)收藏證書(shū)

我們看到本次藝術(shù)季活動(dòng)中，不論是“弘毅—中國(guó)葡萄酒文化書(shū)法捐贈(zèng)展”還是 “逍遙同游—藝術(shù)作品聯(lián)展”，其思想主題和內(nèi)涵都來(lái)自于中國(guó)傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典。當(dāng)這些傳統(tǒng)文化精神與新時(shí)期的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐跨界融合時(shí)，也產(chǎn)生出了新的文化內(nèi)容與思想表達(dá)。同時(shí)華夏思想者圖書(shū)館和中糧長(zhǎng)城文化研究院的揭牌成立也為文化酒莊建設(shè)與未來(lái)葡萄酒產(chǎn)業(yè)與文化藝術(shù)融合的研究探索邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

作為長(zhǎng)期從事于文化藝術(shù)和傳媒工作的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，我認(rèn)為長(zhǎng)城擁有豐富和優(yōu)越的文化歷史資源，挖掘好、開(kāi)發(fā)好、利用好這樣的資源優(yōu)勢(shì)將極其有助于長(zhǎng)城葡萄酒品牌的文化塑造，幫助長(zhǎng)城在未來(lái)引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提升中國(guó)葡萄酒國(guó)際影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程中建立起自己的品牌特質(zhì)和文化優(yōu)勢(shì)。

(2022年第19-20期）

【責(zé)編 李鵬】