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剛剛在第35屆乒乓球亞洲杯成功衛(wèi)冕男單冠軍的王楚欽，迎來全新身份。2月9日，薇諾娜正式官宣乒乓球奧運冠軍、乒乓球世界排名第一的王楚欽擔任其亞太區(qū)品牌代言人。

一位是乒壇冠軍、一個是中國敏感肌護膚市場的領導品牌，兩者的聯(lián)動，圍繞 “向前一步，欽力特護”的傳播核心，完成了一次進取精神與專業(yè)價值的共振。

一、薇諾娜攜手王楚欽，以專業(yè)主義拉高敏感肌護膚天花板

一名優(yōu)秀的乒乓球運動員需要較長的培養(yǎng)周期，技巧、力量、速度、耐力都需要在日復一日的訓練中不斷強化。

一個專研敏感肌的護膚品牌同樣要經(jīng)歷長期技術爬坡的歷練，圍繞臨床需求、獨特機制、科技賦能和證據(jù)可信上持續(xù)探尋，開發(fā)功效性和安全性兼具的產(chǎn)品。

作為誕生于中國云南的功效性護膚品牌，薇諾娜通過多年在皮膚醫(yī)學、臨床實證和藥植科技領域的持續(xù)深耕，已建立起堅實的專業(yè)壁壘。品牌不僅連續(xù)5年穩(wěn)居中國敏感肌護膚品市場銷售額第一，更在國內(nèi)皮膚學級護膚品市場連續(xù)多年穩(wěn)居第一，實現(xiàn)了功效護膚市場心智的深度占領。

在體育領域的王楚欽亦是如此。王楚欽作為現(xiàn)任男單世界第一的中國男子乒乓球運動員，憑借其對運動事業(yè)的堅定的意志、突破精神，不斷自我超越，拿下奧運冠軍、世界第一和世乒賽冠軍等榮譽。他的卓越成就與獨特魅力，深深影響著全球眾多體育愛好者及年輕一代人群。

“冠軍”從來不是終點，而是向著無限可能的新起點。王楚欽登頂世界第一后為保持巔峰進行針對性加練，主動加練副拍技術、尋求突破短板，將個人技術的巔峰轉(zhuǎn)化為長期穩(wěn)定的統(tǒng)治力，這與薇諾娜在皮膚科學領域持續(xù)研發(fā)、創(chuàng)新產(chǎn)品的科研精神高度同頻。

本次代言的核心單品特護家族的全新升級薇諾娜特護面膜，本身就是一次突破性創(chuàng)新。

據(jù)悉，薇諾娜第二代特護面膜實現(xiàn)了行業(yè)突破性首創(chuàng)，讓膜布自帶修護力。這項被稱為 “膜布能修護，1片頂2片” 的技術，其核心是專利馬齒莧膜布。

通過12道嚴格工藝，薇諾娜將高濃度的馬齒莧纖維織入膜布基底，使得膜布本身從“精華載體”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皶拮o的膜布”；同時，搭配青刺果PROMAX、舒緩肽等核心成分，實現(xiàn)修護、舒敏、提耐受三效合一，最終實現(xiàn)一片抵兩片的功效。

打造一款優(yōu)質(zhì)面膜產(chǎn)品，膚感同樣關鍵。第二代特護面膜膜布通過了I級嬰兒肌膚可接觸認證，并且掛液超膜布自重27倍也能做到不滴液，可為消費者帶來貼膚透氣、久敷不干的產(chǎn)品體驗。

薇諾娜將面膜塑造為針對敏感肌的“冠軍級”護膚方案的過程，與王楚欽在乒乓球技術中不斷打磨全能實力、尋求全面突破的進取軌跡如出一轍。

無論是賽場之上的扎實打磨，還是實驗室里的科研深耕，雙方都在用行動，兌現(xiàn)著“NO.1”的承諾。這般精神共鳴，讓二者的攜手遠超簡單的代言合作范疇，成為兩種“冠軍精神”的雙向賦能與深度交融。

二、將制藥邏輯嵌入品牌基因，薇諾娜以醫(yī)研實力鑄就國貨護膚標桿

無論是頂級運動員，還是敏感肌護膚領域的長期領跑者，其共同底色，皆源于對專業(yè)與長期主義的堅守。

在公眾認知中，王楚欽所代表的，不僅是賽場上的榮譽，更是一種經(jīng)年累月打磨技術、不斷突破自我的可靠形象。從日復一日的高強度訓練，到關鍵賽場的穩(wěn)定發(fā)揮，這種經(jīng)由頂級競技淬煉而來的“可信度”，正是當下功效護膚品牌最稀缺的價值資產(chǎn)。

而這份信任基礎，恰恰與薇諾娜的發(fā)展路徑高度契合。

作為以敏感肌為核心賽道的功效護膚品牌，薇諾娜始終堅持“以制藥思路做護膚品”的研發(fā)邏輯，將臨床研究、循證醫(yī)學與安全驗證嵌入產(chǎn)品全生命周期管理之中。從醫(yī)研合作、原料篩選，到配方設計與功效驗證，每一環(huán)節(jié)都圍繞“安全與有效”展開，構建起可持續(xù)的專業(yè)壁壘。

在近年來功效護膚市場高速擴張的背景下，行業(yè)也逐步暴露出同質(zhì)化嚴重、功效宣稱缺乏科學支撐、安全問題頻發(fā)等結(jié)構性挑戰(zhàn)。隨著消費者認知不斷成熟，尤其是敏感肌群體的理性回歸，市場關注焦點正從“代言熱度”轉(zhuǎn)向“專業(yè)可信度”。

正因如此，王楚欽與薇諾娜之間的合作，并非簡單的形象疊加，而是建立在價值觀與方法論層面的深度契合。一方以競技實力贏得公眾信任，一方以醫(yī)研實力構筑產(chǎn)品公信力，雙方共同完成從“形象背書”到“信任共建”的升級。

在此基礎上，薇諾娜進一步將品牌關懷從肌膚修護延伸至精神賦能層面。通過“向前一步，欽力特護”的傳播主張，將專業(yè)修護與積極進取的價值觀相結(jié)合，鼓勵敏感肌用戶在改善膚質(zhì)的同時，重建自信、直面挑戰(zhàn)。

這種“專業(yè)修護+情感連接”的雙重價值，使品牌與消費者之間形成更穩(wěn)固的長期關系。

站在更宏觀的視角，薇諾娜正持續(xù)以構建中國皮膚健康生態(tài)為目標，深化醫(yī)研合作體系，完善敏感肌PLUS解決方案，推動行業(yè)科學標準落地，積極響應“健康中國2030”戰(zhàn)略。此次攜手王楚欽，正是其長期主義路徑中的重要一環(huán)——通過將頂級競技精神與制藥級科研體系深度融合，持續(xù)探索中國功效護膚的專業(yè)化發(fā)展路徑，朝著讓人們擁有健康與美麗的目標不斷前進。

【責編 岳釗愷】