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《中華英才》半月刊網訊(郭昊)為貫徹習近平總書記"三個轉變"指示精神,落實黨中央、國務院關于國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略的決策部署,促進中國品牌與國際品牌的交流合作,共同戰(zhàn)勝新冠疫情助力世界經濟盡快復蘇,5月28日由中國廣告主協(xié)會主辦的“‘中國品牌日2021系列活動’總結表彰大會——數字經濟品牌發(fā)展論壇”在北京舉行。
此次論壇以“數字中國 品牌自播”為主題,主要討論了數字經濟和實體經濟深度融合,打造具有國際競爭力數字產業(yè)集群,助力自主品牌強國戰(zhàn)略方針落到實處等議題,包括了政策解讀,主題演講,頭部訪談,數字中國品牌自播工程啟動儀式和聘用數字公益?zhèn)鞑ゴ笫沟拳h(huán)節(jié)。
此外,論壇邀請了中國廣告主協(xié)會、世界廣告主聯(lián)合執(zhí)委楊漢平,國家市場監(jiān)督總局市場發(fā)展研究中心副主任謝冬偉等相關部委領導,協(xié)會領導,專家學者,主流媒體,業(yè)界領軍企業(yè)和代表人物參加。論壇活動結束后,舉行了中國廣告主協(xié)會“中國品牌日2021系列活動”總結表彰大會。
會后記者采訪到了獲得本次大會“2021數字經濟創(chuàng)新型企業(yè),2021數字經濟知名企業(yè)”西安創(chuàng)業(yè)天下網絡科技有限公司CEO管子植。
面對記者提問“目前品牌與直播現象如何相互依存,互通發(fā)展?”管子植表示:在直播電商領域,“達人帶貨”和“品牌自播”是兩個重要的發(fā)展方向。在直播電商1.0時代,全品類主播憑借資本和流量紅利完成“造神”。然而達人帶貨普遍都在尋求全網最低價,這對于品牌自身而言,雖然銷量提升了,但產品破價也是對品牌的傷害,從長遠來看,不利于品牌的持續(xù)發(fā)展。
而品牌自播的優(yōu)勢,在于主播對品牌的解讀更為透徹,他們能夠真正了解品牌的靈魂和核心價值,可以帶給消費者更為直觀、真實的體驗,利于品牌的長線發(fā)展,且品牌自播能夠加深品牌與粉絲之間的互動,維系品牌的價格體系。通過高品質獲客,積累品牌的私域流量,積累忠實用戶,最終達到有效營銷的目的。也希望我們通過本次論壇把學習到的知識用到實踐當中來。
【責編 李林涵】
《中華英才》半月刊網2024-08-31
《中華英才》半月刊網2024-07-23
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