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時(shí)值"十五五"開(kāi)局之年，堅(jiān)持開(kāi)放合作、互利共贏是中國(guó)式現(xiàn)代化的必然要求。近日，漢高首席執(zhí)行官卡斯滕?諾貝爾作為經(jīng)濟(jì)代表團(tuán)成員隨德國(guó)總理默茨訪華，面對(duì)中國(guó)日新月異的蓬勃?dú)庀?，指出在市?chǎng)演變中保持長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的重要性。2026年恰逢漢高成立150周年，也是入華發(fā)展55周年，其漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部將持續(xù)鞏固本土創(chuàng)新實(shí)力、增強(qiáng)端到端的能力，更快速地響應(yīng)中國(guó)本土產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)"互相成就"的長(zhǎng)期愿景。

"我們對(duì)在中國(guó)的發(fā)展前景具有堅(jiān)定信心，也強(qiáng)烈地感受到，合作正在敞開(kāi)大門(mén)，與中國(guó)同行就是與機(jī)遇同行!"漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部大中華區(qū)副總裁鐘經(jīng)偉表示，"奮進(jìn)正當(dāng)時(shí)，漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部將抓住'十五五'開(kāi)局的新機(jī)遇，在繪就的共同發(fā)展和共同繁榮的未來(lái)藍(lán)圖之下，開(kāi)創(chuàng)合作共贏新局面。"

新型消費(fèi)升級(jí)蓄勢(shì)待發(fā)

共促可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展

首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為新型消費(fèi)的重要抓手之一，成為擴(kuò)大內(nèi)需必不可缺的創(chuàng)新供給。今年1月，資生堂專(zhuān)業(yè)美發(fā)芯詩(shī)珀莉的晝夜黑金系列全新上市，融合了前沿科技和東方美學(xué)，聚焦頭皮與發(fā)絲的多重護(hù)理需求，構(gòu)建涵蓋零售端和沙龍線的產(chǎn)品矩陣。去年進(jìn)博會(huì)上，資生堂專(zhuān)業(yè)美發(fā)芯詩(shī)珀莉"奇跡防護(hù)噴霧"及沙宣紅寶石精油同樣驚艷亮相，依托漢高消費(fèi)品亞洲研發(fā)中心及太倉(cāng)工廠，消費(fèi)洞察快速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新成果，大幅提升供給質(zhì)量。

另一邊，中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)7萬(wàn)億元左右，約占GDP的6%。而根據(jù)預(yù)測(cè)，到2050年，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到49.9萬(wàn)億元。施華蔻1按染(ONE PUSH)正是漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)下進(jìn)行本土化開(kāi)發(fā)的典型代表產(chǎn)品——會(huì)按就會(huì)染，兼顧高效上色與頭發(fā)健康，滿足對(duì)便捷性、專(zhuān)業(yè)線和安全性的綜合需求。漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部基于數(shù)據(jù)洞察優(yōu)化產(chǎn)品配方與體驗(yàn)，鞏固市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

此外，綠色消費(fèi)同樣至關(guān)重要，綠色低碳和循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念正推進(jìn)漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部走上可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的快車(chē)道。去年的中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議提到企業(yè)需推進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備節(jié)能改造，提高能源利用效率，降低單位產(chǎn)品能耗和碳排放。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部參與可回收設(shè)計(jì)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定，推動(dòng)行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部旗下施華蔻怡然和斐絲麗品牌全線產(chǎn)品已采用100%回收紙包裝。染發(fā)劑中的塑托材質(zhì)由PS全面替換為可回收的PP。施華蔻專(zhuān)研修護(hù)及絲蘊(yùn)品牌的新品包裝中，已成功融入50%的再生PET塑料(r-PET)，顯著減少了對(duì)原生塑料的依賴。

"首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)等等，都是我們擁抱'十五五'，在多彩中國(guó)揚(yáng)帆的重要抓手。"鐘經(jīng)偉表示，"站在新階段的開(kāi)局，我們將以長(zhǎng)期投資和持續(xù)創(chuàng)新參與中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)大內(nèi)需與消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程。"

新質(zhì)生產(chǎn)力擺在突出位置

共進(jìn)企業(yè)發(fā)展與行業(yè)升級(jí)

"十五五"新階段指出，堅(jiān)持科技創(chuàng)新打頭陣，推動(dòng)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合，加速各類(lèi)先進(jìn)生產(chǎn)要素集聚，提升現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系整體競(jìng)爭(zhēng)力。和新質(zhì)生產(chǎn)力不謀而合的是，漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部始終堅(jiān)持科技本源，創(chuàng)新賦能，做"互相成就"的行業(yè)引領(lǐng)者。

依托源自德國(guó)的百年發(fā)展根基和不斷提升的本土研發(fā)實(shí)力，漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部以科學(xué)洞察分析消費(fèi)者訴求，憑借多元產(chǎn)品組合，穩(wěn)步拓展業(yè)務(wù)版圖，推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值鏈可持續(xù)發(fā)展。在創(chuàng)新層面，漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部將創(chuàng)新實(shí)踐貫穿于全品類(lèi)、數(shù)字化、本土化、業(yè)務(wù)模式和消費(fèi)者體驗(yàn)，賦能渠道，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。運(yùn)用新質(zhì)生產(chǎn)力，漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部以開(kāi)放視野定義行業(yè)美學(xué)，用強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)資產(chǎn)和教育資源引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，持續(xù)打造引領(lǐng)未來(lái)的超級(jí)品牌，并且以"互相成就 逐夢(mèng)致遠(yuǎn)"為愿景，推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)。

"在我們看來(lái)，新質(zhì)生產(chǎn)力的'質(zhì)'既包含了'質(zhì)量'標(biāo)準(zhǔn)，又蘊(yùn)藏著'智慧'深意。這種生產(chǎn)力極大地服務(wù)于差異性，讓我們把領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)的有序發(fā)展作為己任，深耕細(xì)作共進(jìn)企業(yè)發(fā)展與行業(yè)升級(jí)。"鐘經(jīng)偉分享道。

去年3月，在全新漢高太倉(cāng)工廠，漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部整合數(shù)字化生產(chǎn)線、配備生產(chǎn)信息管理系統(tǒng)，顯著提升了洗護(hù)類(lèi)產(chǎn)品的本土產(chǎn)能與供應(yīng)效率;此外，工廠更引入前沿生產(chǎn)設(shè)備，提升柔性生產(chǎn)能力，利用智能制造提勢(shì)升級(jí)。與此同時(shí)，漢高消費(fèi)品亞洲研發(fā)中心也在更前端持續(xù)擴(kuò)大本土制造能力，構(gòu)建從研發(fā)到生產(chǎn)的完整能力體系，強(qiáng)化"在中國(guó)、為中國(guó)"戰(zhàn)略落地。

"我們企業(yè)對(duì)于'在中國(guó)、為中國(guó)'的訴求非常明確，不僅如此，我們認(rèn)為中國(guó)已經(jīng)是一個(gè)可以服務(wù)于全球的供應(yīng)鏈核心部分。"鐘經(jīng)偉說(shuō)。

而面對(duì)AI創(chuàng)新探索的大勢(shì)所趨，鐘經(jīng)偉談到，漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部正在探索AI與消費(fèi)者洞察結(jié)合，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)。在去年的進(jìn)博會(huì)展臺(tái)上，新一代的「施華蔻染發(fā)魔鏡」和「施華蔻頭皮檢測(cè)儀」，通過(guò)科技加持，可以實(shí)現(xiàn)從"頭"改變的染發(fā)效果速覽;讓消費(fèi)者在清晰了解自己的頭皮健康狀況時(shí)，也能變成專(zhuān)業(yè)的美護(hù)發(fā)"買(mǎi)手"。

圖：「施華蔻染發(fā)魔鏡」

共建生態(tài)"互相成就"

"我們認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)存在，正確的手段成為關(guān)鍵。"鐘經(jīng)偉說(shuō)到，"我們始終把行業(yè)振興作為品牌訴求的重要輸出，從而互相成就。"

這個(gè)月，沙宣美發(fā)學(xué)院(VSA)重啟在即，打造中國(guó)美業(yè)專(zhuān)業(yè)高地——推動(dòng)專(zhuān)業(yè)教育與人才培養(yǎng)。作為與倫敦沙宣同宗同源的中國(guó)美業(yè)最高學(xué)府，沙宣美發(fā)學(xué)院(VSA)秉持全球視野與前瞻理念，是漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部在中國(guó)長(zhǎng)期深耕專(zhuān)業(yè)賽道的重要戰(zhàn)略投入。未來(lái)，沙宣美發(fā)學(xué)院(VSA)將致力于系統(tǒng)化培養(yǎng)具備高標(biāo)準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)發(fā)型師。通過(guò)持續(xù)教育與創(chuàng)新實(shí)踐，推動(dòng)行業(yè)邁向更高水準(zhǔn)，并為美業(yè)贏得更廣泛的社會(huì)認(rèn)同與積極評(píng)價(jià)。

面對(duì)快速變化的消費(fèi)市場(chǎng)，漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部始終主動(dòng)參與市場(chǎng)布局，通過(guò)本土研發(fā)與全球資源整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代與差異化創(chuàng)新;從產(chǎn)品體驗(yàn)到情感共鳴，形成長(zhǎng)期品牌忠誠(chéng)度，助力中國(guó)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)"美，觸手可及"的愿景。以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，賦能從業(yè)者成長(zhǎng)，提升行業(yè)信心、專(zhuān)業(yè)表達(dá)體系。

站在"十五五"開(kāi)局的新起點(diǎn)，鐘經(jīng)偉用了"巨大"和"不可預(yù)料"兩個(gè)詞來(lái)形容中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，"這個(gè)機(jī)遇不僅來(lái)自于中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模，更來(lái)自于中國(guó)的技術(shù)能力及其所引導(dǎo)的消費(fèi)提升、對(duì)每個(gè)行業(yè)的滲透，這會(huì)形成一種幾何級(jí)數(shù)的裂變。"在他看來(lái)，這一前景對(duì)品牌公司極具誘惑力和興奮感。

這個(gè)春天，世界目光再次聚焦東方，關(guān)注的目光中，有對(duì)合作共贏的熱切期待，有對(duì)中國(guó)發(fā)展前景的堅(jiān)定信心。當(dāng)"機(jī)遇清單"越拉越長(zhǎng)，合作共贏的陽(yáng)光大道同樣越走越寬廣。漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部將乘著"十五五"開(kāi)局的機(jī)遇東風(fēng)，在中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力之中，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、行業(yè)與時(shí)代共謀可持續(xù)發(fā)展的路徑。

關(guān)于漢高

漢高憑借其品牌、創(chuàng)新和技術(shù)，在全球工業(yè)和消費(fèi)品領(lǐng)域中擁有領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。漢高粘合劑技術(shù)業(yè)務(wù)部是全球粘合劑、密封劑和功能性涂層市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。漢高消費(fèi)品牌在各國(guó)市場(chǎng)和品類(lèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，在洗滌劑及家用護(hù)理和美發(fā)領(lǐng)域尤為突出。樂(lè)泰(Loctite)、寶瑩(Persil)和施華蔻(Schwarzkopf)是公司的三大核心品牌。2024財(cái)年，漢高實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額逾216億歐元，調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約為31億歐元。漢高的優(yōu)先股已列入德國(guó)DAX指數(shù)。漢高始終秉承可持續(xù)發(fā)展的傳統(tǒng)，并確立了清晰的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和具體目標(biāo)。成立于1876年，漢高如今在全球范圍內(nèi)約有4.7萬(wàn)名員工，在強(qiáng)大的企業(yè)文化、共同的價(jià)值觀與企業(yè)宗旨"Pioneers at heart for the good of generations"的引領(lǐng)下，融合為一支多元化的團(tuán)隊(duì)。關(guān)于漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部

漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部以強(qiáng)大的品牌及產(chǎn)品組合，致力于滿足多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。兩大核心業(yè)務(wù):美發(fā)，洗滌劑及家用護(hù)理在全球市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先。其中美發(fā)業(yè)務(wù)覆蓋零售渠道和專(zhuān)業(yè)渠道，旗下施華蔻、沙宣、資生堂專(zhuān)業(yè)美發(fā)芯詩(shī)珀莉、絲蘊(yùn)等品牌構(gòu)成了全套美發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品組合;漢高洗滌劑及家用護(hù)理業(yè)務(wù)核心品牌為寶瑩、妙力。秉持"互相成就，逐夢(mèng)致遠(yuǎn)"的愿景，漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部以用戶為創(chuàng)新原點(diǎn)，以品牌為美的載體，持續(xù)創(chuàng)造連接當(dāng)下與未來(lái)的價(jià)值體驗(yàn)。我們堅(jiān)信"與人為貴"的文化信念，在協(xié)作中凝聚組織力量，在擔(dān)當(dāng)中敢為人先，向美而生，與合作伙伴攜手推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，共同構(gòu)建可持續(xù)增長(zhǎng)的未來(lái)。

【責(zé)編 岳釗愷】