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城市影院，從“扎堆”中突圍

7月5日，2024年法國(guó)電影展映南京站啟動(dòng)，9部法國(guó)電影在盧米埃影城上映；7月16日，以“夏夜”為主題的兒童畫(huà)展在徐州中影東方影城金地商都店舉行，一周之內(nèi)影院觀影人次翻了一倍；7月21日，孩子們走進(jìn)萬(wàn)達(dá)影城淮安IMAX店“小黑屋”，零距離體驗(yàn)放映員的樂(lè)趣……

這個(gè)暑假，江蘇影院有了更多“打開(kāi)”方式。在影院扎堆、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，它們?nèi)绾蚊摲f而出，讓“影院不止于影院”？2023年，江蘇新增80家電影院、450塊銀幕，在影院大規(guī)模增長(zhǎng)的背景下，哪些是有效增量？城市當(dāng)前又需要什么樣的影院？

緊扣影片玩體驗(yàn)，“特色片單”添黏性

在做好放映工作的基礎(chǔ)上，各地影院圍繞“電影”做文章。喜劇《抓娃娃》正在熱映，幸福藍(lán)海國(guó)際影城（常州溧陽(yáng)上河城IMAX店）定制了專(zhuān)屬娃娃機(jī)，還投放了根據(jù)角色形象設(shè)計(jì)的玩偶。配合《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》超前點(diǎn)映，盧米埃影城引進(jìn)《紅樓夢(mèng)》數(shù)字藝術(shù)展，將“元妃省親”等13個(gè)宏大場(chǎng)景通過(guò)數(shù)字影像立體呈現(xiàn)。

暑期檔，一些影院憑借“特色片單”出圈。7月初，2024年法國(guó)電影展映在南京啟動(dòng)，《法式火鍋》《戈德曼審判》《隕落之星》等9部法國(guó)電影在盧米埃影城金鷹新街口店和河西店展映。“今年法國(guó)影展的平均上座率超32%，超過(guò)同期商業(yè)電影?！北R米埃影城南京城市總經(jīng)理趙丹丹介紹，這些在國(guó)際電影節(jié)上斬獲重要獎(jiǎng)項(xiàng)的作品更強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的純粹性，多于深層次探討人性和內(nèi)心，觀影人群相對(duì)穩(wěn)定且黏性較高。今年6月，江蘇大劇院水滴影院展映《一江春水向東流》《早春二月》等藝術(shù)電影，還邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家與觀眾深度交流。

“影院形成自己的品位和特質(zhì)很重要?！?月，日本導(dǎo)演竹內(nèi)亮在《再會(huì)長(zhǎng)江》路演時(shí)表示，不少日本電影院的放映內(nèi)容都不一樣，有的專(zhuān)門(mén)放映紀(jì)錄片，也有的專(zhuān)門(mén)放映亞洲電影，“觀眾出于對(duì)影院品位的信任，會(huì)‘閉眼’買(mǎi)票。”徐州市電影協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋軍認(rèn)為，“分線發(fā)行”的模式為影院創(chuàng)新提供了契機(jī)，影院可以在周末放映商業(yè)片的基礎(chǔ)上，嘗試在工作日拿出一個(gè)影廳放映某類(lèi)型電影，讓觀眾定期收獲“對(duì)胃口”的電影。

不止于看電影，“影院+”拓展運(yùn)營(yíng)新賽道

觀眾步入影院，除了看電影，還能獲得哪些體驗(yàn)？今年暑期，我省很多影院瞄準(zhǔn)親子市場(chǎng)，策劃了很多親子類(lèi)活動(dòng)，電影研學(xué)便是潮流之一。

7月21日，萬(wàn)達(dá)影城（淮安萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)IMAX店）“小小放映員”研學(xué)活動(dòng)中，孩子們走進(jìn)“小黑屋”，零距離接觸放映機(jī)，了解電影放映的具體流程，還可上手嘗試。暑假期間，江蘇開(kāi)展電影研學(xué)的影城超過(guò)10家。7月7日，在幸福藍(lán)海江寧金鷹影城，《神奇物理秀》將經(jīng)典物理實(shí)驗(yàn)融入舞臺(tái)，一場(chǎng)科學(xué)狂想秀包含十幾個(gè)科學(xué)實(shí)驗(yàn)，涵蓋100多個(gè)科學(xué)知識(shí)點(diǎn)。幸福藍(lán)海南京區(qū)域負(fù)責(zé)人董璐認(rèn)為，電影具有檔期性，依賴票房不是長(zhǎng)久之策，影院運(yùn)營(yíng)要“基于電影但不止于電影”，通過(guò)活動(dòng)為影院注入社交屬性，增強(qiáng)用戶黏性，為影院“引流”。

“影院+”打破了來(lái)影城只能看電影的限制，越來(lái)越多的“非電影內(nèi)容”正在拓寬影院邊界，記者獲悉，今年暑假，南京有多家影院轉(zhuǎn)播巴黎奧運(yùn)會(huì)，盧米埃影城便是其一。趙丹丹認(rèn)為，“影院+”，不應(yīng)是多業(yè)態(tài)的簡(jiǎn)單疊加，而是要根據(jù)自身的情況進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，憑借大銀幕和音響設(shè)備，影院轉(zhuǎn)播賽事能給觀眾帶來(lái)“沉浸感”，提供分享激動(dòng)喜悅的空間。

打出個(gè)性化差異化，“新型文化空間”開(kāi)始萌芽

最近，影院“被浪費(fèi)的空間”備受關(guān)注。2023年，我國(guó)城市院線銀幕總數(shù)達(dá)8.6萬(wàn)塊，凈增2312塊。連續(xù)5年保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的同時(shí)，城市影院也在朝差異化、個(gè)性化方向開(kāi)啟新探索，萌生了一些“新型文化空間”。

設(shè)計(jì)之初，徐州中影東方影城金地商都店便為美術(shù)館預(yù)留了300平方米空間，形成了“影院+美術(shù)館”特色。影院經(jīng)理翟經(jīng)霜介紹，他們7月與當(dāng)?shù)孛佬g(shù)機(jī)構(gòu)合作舉辦了兩次兒童畫(huà)展，觀影人數(shù)增加了一倍，平均上座率接近40%。影院還在大廳辟出約80平方米空間作為圖書(shū)館，3000冊(cè)圖書(shū)與市圖書(shū)館通借通還，將愛(ài)書(shū)人引入影院。

很多影院在建設(shè)時(shí)就突破傳統(tǒng)格局，進(jìn)行主題化、個(gè)性化設(shè)定。如徐州正在建設(shè)的書(shū)店影院，影廳走道和墻面都是書(shū)架，展示與影片相關(guān)的書(shū)籍。該影院座椅排距較大，展開(kāi)就是沙發(fā)座椅，方便舉辦讀書(shū)會(huì)時(shí)開(kāi)展討論。明年徐州還將建成音樂(lè)影城和“二次元”影城，拓展新的受眾群體。

主題影院是文化與文化的交融，形成了多元復(fù)合的新空間，催生了全新的文化消費(fèi)場(chǎng)景。宋軍認(rèn)為，今天的觀眾追求的不是簡(jiǎn)單的觀影，還有情感共鳴和文化認(rèn)同。影院盲目增加銀幕數(shù)的做法如今已不可取，對(duì)新建影院差異化賦能，才能形成有效增量，為觀眾帶來(lái)多重精神享受。（周 嫻）

【責(zé)編 丁鵬】